近幾年來(lái)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)發(fā)展日漸成熟，但是其發(fā)展歷程比較艱辛，尤其是新品牌。面對(duì)原材料價(jià)格上升，推廣成本上升等問(wèn)題，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)將大多數(shù)精力放于如何拓寬銷(xiāo)售渠道上，對(duì)新品牌的成長(zhǎng)缺少關(guān)注。

品牌之爭(zhēng)已經(jīng)打響 醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)要重視新品牌的成長(zhǎng)

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌之爭(zhēng)已經(jīng)打響

隨著醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)多元化的到來(lái)，原來(lái)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，當(dāng)下都有了全新的演繹。對(duì)于新興醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境高度成熟，橫向營(yíng)銷(xiāo)和縱向營(yíng)銷(xiāo)的空間更加細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)的范圍更加廣泛、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容更加深入、競(jìng)爭(zhēng)的程度更加激烈。這一點(diǎn)可從品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)行為上清楚地看到，以前醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)所常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”等單維度的競(jìng)爭(zhēng)手段，正在被“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”、“顧客忠誠(chéng)競(jìng)爭(zhēng)”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)”等立體化競(jìng)爭(zhēng)手段所替代。

新興品牌成長(zhǎng)成本上升

這里可以分為兩個(gè)層面來(lái)理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費(fèi)用不斷上漲，媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對(duì)新興醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌的報(bào)道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外)；二是通路成本持續(xù)攀高。因此，隨著生存環(huán)境的變化，新醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌成長(zhǎng)的代價(jià)劇增，若想取得目前一、二線(xiàn)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌的成功難度越來(lái)越大。

集中優(yōu)勢(shì)出擊 各個(gè)擊破

不過(guò)俗話(huà)都說(shuō)：“路是自己走出來(lái)的”，成長(zhǎng)是個(gè)過(guò)程，而過(guò)程中難免會(huì)磕磕碰碰，而醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)需要自己努力去克服成長(zhǎng)中的不適，只有昂首大步向前，才能迎來(lái)發(fā)展的美好明天。因此，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)新品牌需要做好戰(zhàn)略決策，集中優(yōu)勢(shì)突擊。

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)新品牌要具有明顯的差異化和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風(fēng)格，進(jìn)行細(xì)分消費(fèi)群體。同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計(jì)，同價(jià)位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務(wù)，并正確選擇品牌銷(xiāo)售渠道，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。