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行業(yè)大勢已變 廣告新思維拯救醫(yī)院門企業(yè)推廣

眾所周知,廣告宣傳是企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié),對消費者的購買行為能起到促進和引導作用,好的廣告不但能夠引起消費者關注,加快搶占市場的步伐,還能樹立良好的品牌形象,打造強有力的品牌文化。而新廣告法的實施必定會為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”,醫(yī)院門企業(yè)廣告宣傳再也不能耍“任性”,這要求醫(yī)院門企業(yè)用全新的視角打造優(yōu)的品牌廣告。

行業(yè)大勢已變 廣告新思維拯救醫(yī)院門企業(yè)推廣(圖片來自網絡)

廣告推廣需要融入新的思維

新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布,因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多,尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。

與其說是打擊虛假廣告,不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義,為當下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代,制定出了一個新的推廣標準。因為,在這個新舊媒體交替融合的時代,品牌要獲得消費者的認可,變得越來越不容易,如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化,品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。

尤其是信息技術發(fā)達的今天,媒體管道、信息獲取通路太多,各種真假信息混雜在一起,造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此,新廣告法以打擊虛假廣告作為核心,對于營造健康的品牌建設環(huán)境無疑具有深遠的意義。當然,廣告業(yè)界很多人不一定會認同這一點,尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰(zhàn)術來推廣品牌的公司。

新的時代大幕已經開啟,不是廣告被抑制,而是廣告需要升華。醫(yī)院門企業(yè)在利用廣告推廣時,要注意使用新思維,新視角。

廣告“表里如一”才是關鍵

在市場競爭日益激烈的今天,很多品牌為了獲得消費者的信任,通常都會針對自己產品的功效,或多或少做一些美化,然而,有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球、全球、宇宙”等等詞匯都被貼到各個品牌上,這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。

但是,新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定,這即宣告吹牛時代的結束,品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告,將會受到限制和處罰。因此,對于醫(yī)院門品牌而言,更需要以“真我”來直面消費者,“便表里如一”的品牌,才更受消費者的信任與歡迎。

廣告新法鞭策廣告創(chuàng)意提升行業(yè)大勢已變 廣告新思維拯救醫(yī)院門企業(yè)推廣

以前經常會在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單,甚至有時候,會莫名其妙有人沖進辦公室向我們推銷產品和發(fā)送廣告,在過去,這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果,但是,新廣告法對這些行為也有著限定,重新界定廣告的審美功能,提升廣告的審美,也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

越來越多的中國本土品牌正在走向全球化,品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求,品牌不僅要真實,而且還要確保不去引誘或者誤導消費。

因此,新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代,今天的廣告要更多地去思考,如何去傳遞更積極,更具內容和內涵,以及更能夠打動人心的創(chuàng)意。從這個角度來說,醫(yī)院門企業(yè)的廣告將會充實著那些更好的創(chuàng)意,或者是更能夠打動人心的創(chuàng)意,以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。

醫(yī)院門企業(yè)在推廣時,全面地從用戶角度出發(fā),讓他們安心舒心地體驗并消費。只有經過更加系統(tǒng)和細致推廣工作,這樣企業(yè)的宣傳推廣才能行之有效。

 


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