有質量，何談品牌？

近年來，個人消費者和房地產業(yè)對廚房設備的需求提升拉動了整體廚房需求的大幅增長。在經濟基礎、產業(yè)化基礎及市場需求等三方利好的情況下，我國整體廚房產業(yè)步入黃金發(fā)展期。但是自2018年以來，受房地產市場周期性、資金萎縮、市場轉型壓力及整體廚房滲透率等方面因素的影響，行業(yè)增長速度放緩、競爭加劇，行業(yè)集中度提升趨勢已然顯現(xiàn)。

，質量品牌提升行動，重心應該放在“質量”上。很多企業(yè)非常關心品牌，媒體、社會也很關心品牌，但品牌跟質量是密不可分的，就像一枚硬幣的正反兩面，是一體的。質量是內在，品牌是外在表現(xiàn)。要想成為一個的品牌，首先得有的質量。各行各業(yè)都是這樣——品牌、企業(yè)，一定要有的產品。

第二，質量品牌提升行動應該重在行動。而且，質量是一個過程性的，沒有終點，在路上。實事求是的講，我們的質量水平滯后于經濟社會發(fā)展的水平，我們是全世界第二大經濟體，大制造業(yè)大國，但是我們的質量跟很多發(fā)達比還是差距比較明顯的。改革開放40年，實際上企業(yè)在市場競爭的過程中質量不是核心的競爭要素，很多企業(yè)的市場競爭主要靠價格，靠成本，價格導向。將來的市場競爭，核心要素一定是質量，誰擁有質量的制高點，誰就會取勝。

第三，整體廚房行業(yè)提升質量品牌要標準。標準決定質量，有什么樣的標準，就有什么樣的質量。只有高標準，才有高質量。過去很多企業(yè)對標準的認識存在誤區(qū)，把標準當成符合性的工作，認為企業(yè)生產產品只要符合標準和行業(yè)標準就可以了。但是看，我們遠遠達不到市場競爭的要求。國內國際的企業(yè)，往往它的企業(yè)標準也都是的，是行業(yè)內甚至國際上的高水平。我們廣大企業(yè)要嚴格要求自己，大幅度提高企業(yè)內控標準水平。這是我們參與市場競爭，提升質量和品牌形象的必經之路，也是很重要的手段。

第四，整體廚房提升品牌質量水平要加強質量管理。整體廚房生產經營過程中，企業(yè)往往更加注重設計，更強調個性化的需求，在營銷方面花費的精力比較多，而在生產制造里面花的精力比較少。今后，我們廣大企業(yè)加強質量管理，提升產品品牌。加強質量管理，要采用先進了質量管理方法，要建立完善的質量管理制度，內部要形成先進的質量文化，弘揚工匠精神，尤其是要推行全面質量管理，全員、全過程、全鏈條的質量管理。因為我們這個行業(yè)，整體廚房有很多企業(yè)零部件都是委托，不是自己生產，有很多供應商。這些供應商的質量水平、質量管理水平也決定了你整體廚房整體的質量水平。

后王海東強調，質量提升是提出的，組織各行各業(yè)，廣大企業(yè)開展的一項很重要的活動。李克強曾經說過，我們未來面對的時代是一個質量的時代。21世紀是質量的世紀，質量將成為和平市場有效的武器，質量將成為強大驅動力，不斷提升追求質量是這個時代的潮流，也是國內國際的發(fā)展趨勢。提升質量和品牌既是時代的召喚，也是和行業(yè)的需要。

樹脂門行業(yè)，何去何從？

近些年整體廚房行業(yè)發(fā)展迅猛，成為廚電品牌升級發(fā)展的重要風口、競爭日趨激烈的境況，與樹脂門行業(yè)頗為相似。王海東副的講話，其實不只適用于整體廚房行業(yè)，對包括樹脂門行業(yè)在內的中國制造業(yè)，都有參考價值。

2017第五屆中國樹脂門技術大會，就以技術轉折與提升促進質量提高進行討論

比如，“重設計輕質量，重營銷輕管理”的思想和做法，在各個行業(yè)都不同程度存在。樹脂門行業(yè)也不例外。

受益于中國經濟提升、房地產開發(fā)，樹脂門行業(yè)先是經歷了“有產品就能賣”的時代。隨著供應量的增加，價格競爭出現(xiàn)并持續(xù)存在。價格競爭一旦出現(xiàn)，企業(yè)首先想到的應對措施就是降低成本。由于人的逐利性，無論何時，無論哪個行業(yè)，以次充好、外真內假、粗制濫造者都會存在，何況面臨成本壓力。在效率得不到有效提升的情況下，降低成本快直接的方式就是在材料和工藝上做手腳。只是，過分依賴這種手段的，也是早消失于行業(yè)和市場的。

再往后，隨著物質生活的進一步提高，人們對產品的需求也進一步提高。消費者不再滿足于產品的“能用”，而是對“美觀”提出了更高要求。企業(yè)也開始注重樹脂門的“設計”。只是這種設計多集中于外觀、風格，相較而言，樹脂門功能性、體驗感提升方面的設計，進步無幾。

2018第七屆中國樹脂門產品大會，倡導通過設計，提升樹脂門產品功能性

據(jù)對國外同行比較了解的樹脂門界人士稱，與中國的樹脂門花樣繁多相比，國外的樹脂門相對更樸素和簡潔，但基于功能提升上的材料研發(fā)、技術投入更多些。

其中一些企業(yè)，說其“重設計輕質量”實際是不懂設計，說其“重營銷輕管理”實則是不會營銷也不會管理。于是，就有位樹脂門老板參觀供應鏈展銷產品時說了這樣一句話：中國企業(yè)，會搞“噱頭”。

噱頭現(xiàn)象的存在，是不爭的事實。有些企業(yè)，噱頭是思想與文化；有些企業(yè)，噱頭是手段；有些企業(yè)，噱頭是誘惑，心有恐懼卻又極度向往。

但是，消費者終歸會明白什么樣的產品是好產品，社會的大方向也終歸是進步。好品質、好服務，才是一個品牌樹起來并屹立不倒的根本。更進一步，只有了解消費者真正需求并一心一意去滿足，才能長久立足市場。當然，吆喝不是罪。有了好品質，做好品牌宣傳，用好服務維系，三位一體，是。